PPC - Pay Per Click
Su Internet la pubblicità si paga in base alla sua performance .
Il Pay per Click è un modello utilizzato nell'advertising online. Consiste nel stabilire un budget pubblicitario in funzione del numero di visitatori che il nostro sito riesce ad ottenere grazie ad un determinato spazio pubblicitario.
Se paragoniamo questo modello al classico modello pubblicitario utilizzato, ad esempio, nelle affissioni, scopriremo come la pubblicità online risulta non solo più economica, ma principalmente più efficace e misurabile.
Le campagne pubblicitarie PPC sono effettuate stabilendo il valore che vogliamo attribuire ad un utente che arriva sul nostro sito, che deriva dalla profittabilità e dalla resa che il nostro sito sa dare grazie a questo utente. Ad esempio, le statistiche ci possono dire che ogni 100 visitatori che arrivano sul nostro sito, 1 effettua un ordine, e l'ordine medio è di 200 euro, il cui margine è del 20%.
Facendo due semplici conti, sappiamo che ogni visitatore che arriva sul nostro sito, in media, ci porta un utile di 40 centesimi. Questo ci porta a considerare un investimento di 10 centesimi per ogni nuovo cliente, un investimento congruo ed interessante.
Questa è la logica con cui si calcolano i budget delle campagne PPC, si lavora sia sullo stabilire il budget, sia sui criteri per misurare il successo della campagna pubblicitaria online.
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